Un Marché en Évolution

Adam Smart, Directeur Produit – Gaming chez AppsFlyer, a déclaré que cette transformation du marché n’est pas seulement une question de revenus, mais aussi d’adaptabilité. Les marketeurs doivent diversifier leurs stratégies pour tirer parti des opportunités actuelles. Avec la baisse du Coût par Installation (CPI) sur iOS, il est essentiel de profiter des coûts de médias les plus bas exploitables, tandis qu’Android continue d’afficher des résultats positifs en termes d’installations et d’Installations Non Organiques (NOIs).

Chiffres Clés du Rapport

Le rapport « State of Gaming App Marketing » pour 2024 révèle plusieurs informations clés :

– 29 milliards de dollars de dépenses publicitaires pour l’installation d’applications de jeux en 2023.
– Les États-Unis dominent le marché avec 6,6 milliards de dollars pour iOS et 5,5 milliards de dollars pour Android.
– Les jeux de réflexion de type match 3 ont attiré plus de 8 milliards de dollars de dépenses.
– Plus de 70 % des acheteurs effectuent des achats répétés, bien que moins de 5 % réalisent des transactions quotidiennes dans les 10 jours suivant l’installation.
– Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est corrélé à des taux de rétention élevés, soulignant l’importance de l’engagement communautaire.

Le gaming mobile est en pleine mutation, avec des stratégies de monétisation de plus en plus diversifiées et une attention accrue portée à l’engagement des utilisateurs. Alors que les plateformes iOS et Android prennent des trajectoires opposées, l’avenir du secteur repose sur la capacité des développeurs et des marketeurs à s’adapter et à innover. La diversification des canaux de revenus et l’engagement précoce des utilisateurs seront des éléments clés pour réussir dans cet environnement compétitif.